A Heineken revelou os detalhes do No Line-Up Festival, um projeto inédito que será realizado em São Paulo no mês de outubro. A marca de cerveja aposta em um formato ousado: atrações secretas, ingressos gratuitos e uma maratona musical que se estenderá por 12 horas. O evento acontece no dia 25 de outubro de 2025, um sábado, a partir das 15h, com encerramento previsto para as 3h do dia seguinte, na Fábrica de Impressões, localizada na Barra Funda.
Com expectativa de receber até 3 mil pessoas, o festival se posiciona como uma das maiores novidades da cena cultural paulistana. A programação promete mais de 15 apresentações de artistas nacionais e internacionais, passando pelo rock, pop e hip hop. A grande diferença em relação a outros festivais é que os nomes não serão revelados antes da abertura dos portões, criando um clima de suspense entre o público.
O conceito do No Line-Up Festival desafia a lógica dos grandes eventos, que normalmente constroem sua divulgação com base na revelação antecipada dos artistas. Neste caso, a surpresa é o elemento central, permitindo que o público descubra cada atração apenas durante o evento. A escolha reflete uma estratégia ousada da marca, que pretende gerar curiosidade e expectativa até o último momento.
A curadoria musical foi confiada a dois nomes de peso: Lúcio Ribeiro, criador do Popload Festival e referência no jornalismo cultural, e Felipe Hirsch, diretor de teatro e cinema reconhecido pela versatilidade artística. Ambos trabalharam juntos para montar uma seleção de shows que promete surpreender os participantes.
Em comunicado, Ribeiro destacou que a magia de um festival está tanto em rever artistas consagrados quanto em descobrir talentos inesperados. “Com o No Line-Up, a Heineken amplia essa sensação de descoberta, mantendo em segredo os nomes até o palco. Essa foi a ideia central ao pensar nas atrações”, afirmou.
Já Hirsch ressaltou que o objetivo era criar um ambiente que unisse diversidade e impacto artístico. A proposta, segundo ele, foi concebida para ser disruptiva desde o início, mostrando que a música pode ser ainda mais envolvente quando se aposta no inesperado.
A entrada será gratuita, mas limitada. O primeiro lote de ingressos será disponibilizado no dia 16 de outubro, a partir das 13h. Para garantir presença, o público deverá baixar o aplicativo Hei!, disponível para iOS e Android. Através do app, é necessário realizar um cadastro rápido e selecionar até dois ingressos por pessoa.
Os ingressos são emitidos em formato QR Code e ficam armazenados no próprio aplicativo. Quem conseguir retirar a entrada também terá direito a levar um acompanhante, reforçando a proposta de compartilhamento da experiência.
Segundo a Heineken, a decisão de não anunciar o lineup dialoga com a realidade atual do mercado. De acordo com o Mapa dos Festivais 2025, mais de 100 eventos de grande porte acontecerão neste ano no Brasil, todos com forte expectativa em torno da divulgação dos artistas. O No Line-Up propõe inverter essa lógica, valorizando a surpresa e a confiança do público na curadoria.
Esse será o primeiro festival proprietário da marca no país, inserido na plataforma Green Your City, lançada em 2021. O projeto global tem como meta oferecer experiências que conectem pessoas de forma inovadora, sempre aliando cultura e sustentabilidade.
O programa Green Your City busca promover iniciativas que unam entretenimento, criatividade e consciência ambiental. O No Line-Up Festival integra esse movimento, trazendo uma proposta que vai além do lazer, estimulando novas formas de vivência cultural e de conexão entre as pessoas.
A Heineken destaca que a iniciativa pretende proporcionar momentos de alta qualidade, alinhando-se ao perfil de consumidores que valorizam experiências diferenciadas e sustentáveis. A marca aposta que o evento será um marco dentro do calendário cultural paulistano.
A Fábrica de Impressões, espaço escolhido para a estreia do festival, fica na Rua Achilles Orlando Curtolo, 617, no Parque Industrial Tomás Edson. O local, com capacidade para 3 mil pessoas, já é conhecido por receber projetos culturais e artísticos de grande escala.
O acesso será restrito a maiores de 18 anos. A organização reforça que menores de idade não poderão entrar, mesmo acompanhados pelos pais. Além disso, em caso de lotação máxima, poderá ser necessário aguardar a saída de parte do público para acessar o espaço.
O aplicativo Hei! é a única maneira de garantir presença no evento. O download pode ser feito gratuitamente nas principais lojas digitais. Após instalado, basta realizar o cadastro e acessar o banner do No Line-Up Festival para resgatar o ingresso.
O app é restrito a maiores de 18 anos e, além do festival, deve oferecer outras experiências exclusivas em eventos da marca. Essa estratégia busca aproximar a Heineken de seu público, oferecendo benefícios extras e criando novas formas de engajamento.
Data: 25 de outubro de 2025
Horário: das 15h às 3h
Local: Fábrica de Impressões – Rua Achilles Orlando Curtolo, 617 – Parque Industrial Tomás Edson, São Paulo – SP
Ingressos: gratuitos e limitados, disponíveis no dia 16 de outubro às 13h pelo aplicativo Hei!
Restrição: acesso exclusivo para maiores de 18 anos
